22. Februar 2011

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Spaniens Liga erklimmt Europas Merchandisingthron

Köln, 22. Februar 2011. Die Vereine der fünf europäischen Fußball-Topligen nehmen aus dem Merchandising- und Lizenzgeschäft 631 Mio. Euro ein. Zu diesem Ergebnis kommt der „European Football Merchandising Report 2010“ von SPORT+MARKT und PR MARKETING, die insgesamt 182 Erstliga-Klubs und mehr als 10.000 Personen aus zehn Ländern befragt haben. Dabei konnten die Vereine aus Deutschland, England, Frankreich, Italien und Spanien ihre Einnahmen für die Saison 2009/10 im Zweijahresvergleich um über 6% steigern.

Erstmals an der Spitze des Rankings befinden sich die spanischen Teams der Primera División, die in der letzten Saison rund 190 Mio. Euro einnehmen konnten. Während jedoch fast 80% der Einnahmen einzig allein auf die beiden Weltvereine Real Madrid und FC Barcelona entfallen, verteilen sich die 168 Mio. Euro Einnahmen der englischen Vereine deutlich homogener. Mit Merchandisingeinnahmen in Höhe von 130 Mio. folgt die deutsche Bundesliga deutlich vor der Serie A (77 Mio. Euro) und der Ligue 1 (67 Mio. Euro).

„Das europäische Fußballmerchandising boomt nachhaltig“ bilanziert Dr. Peter Rohlmann von PR Marketing. „Deutliche Zuwachsraten dürften vor allem die noch weniger etablierten Ligen erleben, weil auch dort mehr und mehr die Bedeutung des Clubmerchandising für die Markenführung erkannt wird.“

Ergänzt um die Fußball-Topligen aus den Niederlanden, Polen, Russland, Türkei und der Ukraine generieren die europäischen Vereine aus zehn Ligen rund 727 Mio. Euro. Dieser Einnahmeposten entspricht einem Anteil von 7,3% am Gesamtumsatz der Ligen. Hochgerechnet auf den Einzelhandelsumsatz und in Abhängigkeit der einzelnen Geschäftsmodelle der Vereine entspricht diese Summe einem Marktvolumen von 2,1 Mrd. Euro für sämtliche Merchandisingartikel der Clubs. Mehr als die Hälfte dieser Summe entfällt auf Produkte der zehn erfolgreichsten Vereine. Merchandisingartikel mit den Logos von Real Madrid und dem FC Barcelona werden dabei am stärksten nachgefragt. Der FC Bayern München rangiert als einziger deutscher Top-10-Vertreter auf Platz 4 im Ranking der Clubs nach Einzelhandelsumsätzen.

Topseller unter den Merchandisingartikeln der europäischen Vereine bleibt in Europa das Trikot, das in der Saison 2009/10 13,7 Mio. mal einen Abnehmer fand. Einen Marktanteil von rund 83% erzielten dabei die beiden Sportartikelgiganten adidas und Nike, während weitere 34 Ausrüster in den zehn Ligen lediglich 2,3 Mio. Trikots (17%) absetzen konnten.

„Der Vertrieb der Trikots ist für viele europäischen Vereine das Kerngeschäft und macht oftmals rund 50% des Merchandisingumsatzes aus,“, erläutert Andreas Ullmann, Senior Consultant SPORT+MARKT. „Kulturelle Unterschiede in den Produktvorlieben gibt es durchaus. Russische oder ukrainische Fans greifen wesentlich häufiger zu wärmenden Schals oder englische Anhänger zu Tassen im Klubdesign“, so Ullmann.

Über den European Football Merchandising Report

SPORT+MARKT und PR MARKETING publizierten bereits im November 2008 den ersten European Football Merchandising Report. Der Report lieferte erstmalig Erkenntnisse und Zahlen zum Merchandising in den europäischen Topligen aus Deutschland, England, Italien, den Niederlanden und Spanien. In einer Neuauflage und Erweiterung der Studie um die Länder Polen, Russland, Türkei und der Ukraine haben PR MARKETING und SPORT+MARKT von Juni bis Oktober 2010 insgesamt 182 Erstliga-Clubs der Saison 2009/10 zu strukturellen, wirtschaftlichen und qualitativen Themen des Clubmerchandisings befragt. Eine weitere repräsentative Befragung lieferte Informationen über den Fanartikelbesitz und die Einstellung von Fußballanhängern zum Merchandising. Hierfür wurden über 10.000 Personen in den zehn Ländern befragt. Der European Football Merchandising Report bietet mit seiner Datenfülle und Analysen Fußballvereinen, -verbänden, Sportartikelherstellern und -vertreibern grundlegende Einblicke in das Geschäftsfeld Merchandising.

Über PR MARKETING

PR MARKETING ist ein inhabergeführtes Marketingbüro, das sich unter Leitung von Dr. Peter Rohlmann mit strategischen Marketingfragestellungen im Sport sowie in Wirtschaft und Gesellschaft befasst. Neben Beratungen gehören auch Marktforschungs- und konzeptionelle Grundsatzthemen zum Aufgabenspektrum von PR MARKETING. Im Sportmarketing gehört Dr. Rohlmann zu den Pionieren einer konzeptionell-wissenschaftlichen Bearbeitung des Sportmerchandising. Seit über 10 Jahren wird regelmäßig das sog. Fanartikel-Barometer für die Fußball-Bundesliga erstellt.