Implizite Messung der Sponsoringwirkung
Als führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen im Sportbusiness setzt SPORT+MARKT erstmals auch die Methoden des Neuromarketings für die Analyse der Wirksamkeit von Sponsoringengagements ein. Durch implizite Messmethoden und apparative Forschungsverfahren wird analysiert, wie Sponsoring tief in der Psyche der Konsumenten wirkt und wie Sponsoring optimal zur emotionalen Markenpositionierung eingesetzt werden kann. SPORT+MARKT kooperiert dabei mit dem auf implizite und neuro-psychologische Testverfahren spezialisierten Institut implicit diagnostics & solutions.
Auf Basis von Messungen der Gehirnaktivität müssen viele traditionelle Forschungsansätze und Denkweisen hinterfragt bzw. ergänzt werden. Auch für die Wirksamkeit von Sponsoring ergeben sich durch die neurowissenschaftliche Forschung neue Fragestellungen:
- Wirkt Sponsoring auch implizit, also unbewusst?
- Kann Sponsoring das implizite Profil einer Marke schärfen und einen substanziellen Beitrag zur Markenpositionierung leisten?
- Werden auch peripher und unbewusst wahrgenommene Sponsoringreize verarbeitet?
- Gibt es jenseits der bewussten Wirkung von Sponsoring (z.B. Recall-Messung), auch eine unbewusste Wirkung?
- Beeinflusst Sponsoring unbewusst Konsumentscheidungen?
Mit innovativen Verfahren aus der Neuroforschung geben wir Ihnen die Antworten. Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf unter neuro@sportundmarkt.com.
Wissenschaftliche Hintergründe des Neuromarketings
Sie wollen noch mehr über die wissenschaftlichen Forschungsansätze und Thesen des Neuromarketings erfahren? Hier erhalten Sie weitere Informationen.
